● BRANDING · IDENTITAT · MANRESA I CATALUNYA
Marques que expliquen per què triar-vos.
Estratègia de marca, identitat visual i sistema d’aplicacions per a empreses que necessiten ser reconegudes i escollides, no només vistes.
Estratègia de marca · Rebranding · Identitat visual · Naming · Packaging
● EN DUES LÍNIES
El branding no és el logotip. És la promesa que hi ha al darrere.
Artik Grup és una agència de branding de Manresa (Barcelona) que crea i renova marques per a pimes industrials, de serveis i institucions. Definim primer què representa la marca i per a qui, i després ho fem visible: identitat, to de veu, packaging, web i espais. Hem rebrandejat empreses amb dècades d’història com Collbaix, Domini Ambiental o el Club Natació Manresa.
● ELS SÍMPTOMES
Senyals que la marca necessita feina.
● 01
El logotip té 20 anys i la web, les xarxes i les fires semblen de tres empreses diferents.
● 02
Heu crescut, heu canviat de producte o de client, i la marca encara explica el que éreu.
● 03
Els comercials no saben resumir en una frase per què un client us hauria de triar.
● COM TREBALLEM
Tres formats, del diagnòstic al sistema complet.
● 01
Auditoria de marcaRevisem identitat, missatges, competència i percepció de clients. Entregable: informe amb què conservar, què canviar i per on començar.
● 02
Plataforma de marcaPropòsit, posicionament, personalitat, to de veu i missatges clau, treballats amb la direcció. Entregable: plataforma de marca d’ús intern.
● 03
Identitat i sistemaNaming si cal, logotip, color, tipografia, sistema gràfic i aplicacions. Entregable: manual de marca i plantilles preparades per a l’equip.
● QUÈ ENTREGUEM
Un sistema que l’equip pot fer servir sol.
L’objectiu és que la marca s’apliqui bé sense dependre de nosaltres. Per això el manual i les plantilles formen part del projecte, no són un extra.
01 Auditoria de marca i benchmark de competència
02 Plataforma de marca: propòsit, posicionament i personalitat
03 Naming i arquitectura de marques i submarques
04 Logotip, sistema gràfic, color i tipografia
05 To de veu i missatges per a web, vendes i xarxes
06 Aplicacions: papereria, vehicles, packaging, senyalització, digital
07 Manual de marca i plantilles (Office, Canva, xarxes)
08 Pla de llançament intern i extern
● TIPUS DE PROJECTE
Del naming a la marca interna.
Cada marca arriba en un moment diferent. Aquests són els projectes que fem més sovint, amb exemples reals a projectes.
● NAIXEMENT
Creació de marca
Naming, identitat i sistema per a empreses o productes nous. Exemple: Cambra Locker, el servei de recollida de la Cambra de Comerç de Manresa.
● EVOLUCIÓ
Rebranding
Actualitzem marques amb trajectòria sense trencar el reconeixement. Exemples: Collbaix i Domini Ambiental.
● GRUP
Arquitectura de marca
Quan hi ha diverses empreses o línies, decidim com es relacionen. Exemple: Servid Grup, unió de F2 Servid i J2 Servid.
● CAMPANYA
Reposicionament i campanya
Nou posicionament traduït en campanya de comunicació. Exemple: Joviat Hoteleria #MyNewMe.
● PRODUCTE
Packaging
Envasos i material de punt de venda que expliquen el producte i el fan destacar al lineal.
● PERSONES
Marca interna
Traslladem la marca a l’equip: cultura, onboarding, uniformes i espais. Perquè la marca es visqui abans de comunicar-se.
● EL MÈTODE ARTIK
Cinc fases, també per a la marca.
En branding, la fase de creació és la més visible, però el que fa que la marca funcioni són la diagnosi i la implantació.
- 01
Discovery
Entendre
Entrevistes amb direcció, equip i clients; anàlisi de competència. Resultat: auditoria de marca.
- 02
Thinking
Decidir
Definim propòsit, posicionament i personalitat amb la direcció. Resultat: plataforma de marca.
- 03
Create
Dissenyar
Dissenyem identitat, to de veu i sistema d’aplicacions. Resultat: marca completa i manual.
- 04
Doing
Implantar
Implantem la marca en tots els punts de contacte i formem l’equip. Resultat: marca en ús.
- 05
Rethink
Mesurar i millorar
Passats sis mesos. Revisem coherència entre canals i percepció de clients, i ampliem el sistema on calgui.
● PER QUÈ NOSALTRES
Disseny amb estratègia al darrere.
Primer el negoci, després la forma.
Cada decisió de disseny respon a una decisió de posicionament. Si necessiteu definir-lo, ho fem amb el servei d’estratègia.
Marques que duren.
Els rebrandings de Collbaix o el Club Natació Manresa es van fer per aguantar deu anys, no una temporada. Dissenyem sistemes, no tendències.
Del manual al web.
El mateix equip que dissenya la marca construeix el web, el packaging i el vídeo. Coherència garantida en tots els canals.
● PRIMER PAS
Una auditoria de marca.
En dues setmanes revisem la marca actual, la competència i què en diuen els clients, i us diem si cal un rebranding complet o només posar ordre. Un projecte complet de branding sol durar entre dos i tres mesos.
● PREGUNTES FREQÜENTS
El que ens pregunten abans de començar.
Si el negoci, els clients o la proposta han canviat, cal revisar l’estratègia de marca. Si només ha envellit la imatge, potser n’hi ha prou amb una actualització de la identitat. L’auditoria de marca respon exactament aquesta pregunta.
No. Identifiquem què reconeixen els clients (color, símbol, nom) i ho conservem o l’evolucionem. A Collbaix, per exemple, es va mantenir l’anagrama i es va modernitzar tota la resta.
Sí. Proposem noms, comprovem disponibilitat de domini i xarxes i fem una verificació preliminar de marca registrada. El registre definitiu el gestiona un agent de la propietat industrial.
La plataforma de marca, la identitat en tots els formats (vectorial, web, impressió), el manual d’ús i les plantilles acordades. Tot preparat perquè l’equip i els proveïdors ho puguin utilitzar.
Auditoria: dues setmanes. Plataforma de marca: tres o quatre setmanes. Identitat i sistema: de sis a deu setmanes segons les aplicacions. Un projecte complet, entre dos i tres mesos.
Depèn de si cal naming, del nombre d’aplicacions i de si fem la implantació. Després de l’auditoria us donem un pressupost tancat per fase.
● COMENCEM?
Què hauria d’explicar millor la vostra marca?
Envieu-nos el web i un parell de materials que feu servir, i us tornem una primera lectura de la marca.