● BRANDING · IDENTIDAD · MANRESA Y CATALUÑA
Marcas que explican por qué elegiros.
Estrategia de marca, identidad visual y sistema de aplicaciones para empresas que necesitan ser reconocidas y elegidas, no solo vistas.
Estrategia de marca · Rebranding · Identidad visual · Naming · Packaging
● EN DOS LÍNEAS
El branding no es el logotipo. Es la promesa que hay detrás.
Artik Grup es una agencia de branding de Manresa (Barcelona) que crea y renueva marcas para pymes industriales, de servicios e instituciones. Definimos primero qué representa la marca y para quién, y después lo hacemos visible: identidad, tono de voz, packaging, web y espacios. Hemos rebrandeado empresas con décadas de historia como Collbaix, Domini Ambiental o el Club Natació Manresa.
● LOS SÍNTOMAS
Señales de que la marca necesita trabajo.
● 01
El logotipo tiene 20 años y la web, las redes y las ferias parecen de tres empresas distintas.
● 02
Habéis crecido, habéis cambiado de producto o de cliente, y la marca todavía explica lo que erais.
● 03
Los comerciales no saben resumir en una frase por qué un cliente debería elegiros.
● CÓMO TRABAJAMOS
Tres formatos, del diagnóstico al sistema completo.
● 01
Auditoría de marcaRevisamos identidad, mensajes, competencia y percepción de clientes. Entregable: informe con qué conservar, qué cambiar y por dónde empezar.
● 02
Plataforma de marcaPropósito, posicionamiento, personalidad, tono de voz y mensajes clave, trabajados con la dirección. Entregable: plataforma de marca de uso interno.
● 03
Identidad y sistemaNaming si hace falta, logotipo, color, tipografía, sistema gráfico y aplicaciones. Entregable: manual de marca y plantillas preparadas para el equipo.
● QUÉ ENTREGAMOS
Un sistema que el equipo puede usar solo.
El objetivo es que la marca se aplique bien sin depender de nosotros. Por eso el manual y las plantillas forman parte del proyecto, no son un extra.
01 Auditoría de marca y benchmark de competencia
02 Plataforma de marca: propósito, posicionamiento y personalidad
03 Naming y arquitectura de marcas y submarcas
04 Logotipo, sistema gráfico, color y tipografía
05 Tono de voz y mensajes para web, ventas y redes
06 Aplicaciones: papelería, vehículos, packaging, señalización, digital
07 Manual de marca y plantillas (Office, Canva, redes)
08 Plan de lanzamiento interno y externo
● TIPOS DE PROYECTO
Del naming a la marca interna.
Cada marca llega en un momento distinto. Estos son los proyectos que hacemos más a menudo, con ejemplos reales en proyectos.
● NACIMIENTO
Creación de marca
Naming, identidad y sistema para empresas o productos nuevos. Ejemplo: Cambra Locker, el servicio de recogida de la Cámara de Comercio de Manresa.
● EVOLUCIÓN
Rebranding
Actualizamos marcas con trayectoria sin romper el reconocimiento. Ejemplos: Collbaix y Domini Ambiental.
● GRUPO
Arquitectura de marca
Cuando hay varias empresas o líneas, decidimos cómo se relacionan. Ejemplo: Servid Grup, unión de F2 Servid y J2 Servid.
● CAMPAÑA
Reposicionamiento y campaña
Nuevo posicionamiento traducido en campaña de comunicación. Ejemplo: Joviat Hoteleria #MyNewMe.
● PRODUCTO
Packaging
Envases y material de punto de venta que explican el producto y lo hacen destacar en el lineal.
● PERSONAS
Marca interna
Trasladamos la marca al equipo: cultura, onboarding, uniformes y espacios. Para que la marca se viva antes de comunicarse.
● EL MÉTODO ARTIK
Cinco fases, también para la marca.
En branding, la fase de creación es la más visible, pero lo que hace que la marca funcione son el diagnóstico y la implantación.
- 01
Discovery
Entender
Entrevistas con dirección, equipo y clientes; análisis de competencia. Resultado: auditoría de marca.
- 02
Thinking
Decidir
Definimos propósito, posicionamiento y personalidad con la dirección. Resultado: plataforma de marca.
- 03
Create
Diseñar
Diseñamos identidad, tono de voz y sistema de aplicaciones. Resultado: marca completa y manual.
- 04
Doing
Implantar
Implantamos la marca en todos los puntos de contacto y formamos al equipo. Resultado: marca en uso.
- 05
Rethink
Medir y mejorar
Pasados seis meses. Revisamos coherencia entre canales y percepción de clientes, y ampliamos el sistema donde haga falta.
● POR QUÉ NOSOTROS
Diseño con estrategia detrás.
Primero el negocio, después la forma.
Cada decisión de diseño responde a una decisión de posicionamiento. Si necesitáis definirlo, lo hacemos con el servicio de estrategia.
Marcas que duran.
Los rebrandings de Collbaix o el Club Natació Manresa se hicieron para aguantar diez años, no una temporada. Diseñamos sistemas, no tendencias.
Del manual a la web.
El mismo equipo que diseña la marca construye la web, el packaging y el vídeo. Coherencia garantizada en todos los canales.
● PRIMER PASO
Una auditoría de marca.
En dos semanas revisamos la marca actual, la competencia y qué dicen los clientes, y os decimos si hace falta un rebranding completo o solo poner orden. Un proyecto completo de branding suele durar entre dos y tres meses.
● PREGUNTAS FRECUENTES
Lo que nos preguntan antes de empezar.
Si el negocio, los clientes o la propuesta han cambiado, hay que revisar la estrategia de marca. Si solo ha envejecido la imagen, quizá baste con una actualización de la identidad. La auditoría de marca responde exactamente a esta pregunta.
No. Identificamos qué reconocen los clientes (color, símbolo, nombre) y lo conservamos o lo evolucionamos. En Collbaix, por ejemplo, se mantuvo el anagrama y se modernizó todo lo demás.
Sí. Proponemos nombres, comprobamos disponibilidad de dominio y redes y hacemos una verificación preliminar de marca registrada. El registro definitivo lo gestiona un agente de la propiedad industrial.
La plataforma de marca, la identidad en todos los formatos (vectorial, web, impresión), el manual de uso y las plantillas acordadas. Todo preparado para que el equipo y los proveedores puedan utilizarlo.
Auditoría: dos semanas. Plataforma de marca: tres o cuatro semanas. Identidad y sistema: de seis a diez semanas según las aplicaciones. Un proyecto completo, entre dos y tres meses.
Depende de si hace falta naming, del número de aplicaciones y de si hacemos la implantación. Tras la auditoría os damos un presupuesto cerrado por fase.
● ¿EMPEZAMOS?
¿Qué debería explicar mejor vuestra marca?
Enviadnos la web y un par de materiales que uséis, y os devolvemos una primera lectura de la marca.